З початку повномасштабного вторгнення благодійність, волонтерство та допомога армії стали невід’ємною частиною життя українців. Цей потужний рух торкнувся не лише громадян, а й бізнесу, який дедалі більше бере на себе відповідальність перед суспільством.
Згідно з даними Kantar, у 2022 році 86% українців долучилися до волонтерської чи благодійної діяльності. Майже 90% компаній також допомагали фронту, громадам або евакуйованим. Соціальна відповідальність бізнесу стала не просто трендом – вона перетворилася на частину нової національної ідентичності.
Соціальна допомога як внутрішній запит
Психолог Роман Самсій наголошує – участь у благодійних ініціативах допомагає українцям долати стрес, тривожність і повертати відчуття контролю над життям. Саме тому залучення до добрих справ важливе не тільки для отримувачів допомоги, а й для самих працівників компаній.
«Це як змах крила метелика. Ти не завжди усвідомлюєш, але робиш важливу справу. І ця енергія десь далі спрацьовує», – пояснює він.
У цей новий час саме бізнес має бути моральним орієнтиром – і дедалі більше компаній приймають це як свою місію.
Як Буковель став простором сили для військових
Курорт Буковель ще з 2022 року приймає військовослужбовців разом із сім’ями на повноцінний тижневий відпочинок. За цей час через програму психологічної реабілітації вже пройшли понад 21 тисяча захисників України.
У рамках співпраці з ЗСУ щотижня на курорті відпочивають до 100 бійців, які повертаються з передової. Їх забезпечують проживанням, харчуванням, дозвіллям та можливістю провести час із родинами. Вартість проєкту для Буковелю вже перевищила 200 мільйонів гривень.
«Це не просто відпочинок. Це відновлення боєздатності», – наголошує офіцер психологічної служби ЗСУ Сергій Остапенко.
Сім’я як головний ресурс реабілітації
Найбільший ефект, за словами Сергія, дає саме присутність родини. Військові краще відновлюються психологічно, коли поруч – дружина і діти. Це створює відчуття дому навіть у готельному номері.
Програма відпочинку передбачає різноманітні активності: аквапарк, оглядовий витяг, етнопарк, канатні дороги, розваги для дітей, які вперше бачать гори чи живуть у готелі. Військові відчувають турботу, увагу, вдячність – те, чого так не вистачає на передовій.
«Перемикаєшся»: історії тих, хто повернувся до життя
Військовий із позивним Псих, який служить із 2021 року, вперше за довгий час отримав справжній відпочинок у Буковелі. Разом із дружиною і сином він провів тиждень, який став точкою опори у складному щоденному фронтовому житті.
«Морально і фізично – це перезавантаження. Тут все по-іншому. Перемикаєшся», – ділиться він.
Позитивний ефект спостерігають і командири – після відпустки змінюється настрій, бойовий дух, рівень мотивації у військових.
Курорт для сімей і дітей захисників
Буковель також готує літні табори для дітей військових, які потребують не менше уваги та турботи, ніж їхні батьки. Це ще один крок у бік всебічної підтримки української армії.
Реабілітація як частина служби
Офіцер Ілля з психологічної підтримки однієї з бригад підтверджує – така форма відновлення працює краще за багато інших. Перед і після відпочинку військові проходять тестування, що дозволяє виміряти ефективність програми.
«Показники покращуються значно. Особливо коли військові відпочивають з родиною», – зазначає Ілля.
Унікальність українського досвіду – у його масовості та щирості. Тут бізнес не просто допомагає – він є частиною великого спротиву. Буковель став прикладом того, як приватна ініціатива перетворюється на системну силу, що змінює життя і наближає перемогу.